Rotes Tuch für das öffentlich-rechtliche TV: Fortuna ist 1974 einer der ersten Bundesligisten, der sich einen Brustsponsor zulegt. Eintracht Braunschweig hat 1973 mit „Jägermeister“ den Bann gebrochen, der DFB genehmigt Zähne knirschend den Tabubruch. Nicht so die öffentlich-rechtlichen TV-Sender.
Fortuna wirbt auf ihren knallroten Trikots für die Supermarktkette „allkauf“ (Honorar: 50.000 DM pro Jahr) und wird somit zum roten Tuch für ARD und ZDF, die androhen keine Spiele von gesponsorten Klubs zu übertragen – wegen Schleichwerbung. Allkauf will daran nicht schuld sein und kündigt den Vertrag kurzfristig, so dass Fortuna 1975/76 wieder eine blanke Brust hat. Aber nicht für lange, mit den Zeiten ändern sich auch die Ansichten über die Kommerzialisierung im Profisport und schon ab 1976 wirbt Fortuna für den Versicherer Arag.
Das Trikot mit dem gelben Kreis auf der Brust wird Kult unter den Fans.